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上个月有个本地的LOGO项目，第一版交出去当天就被否了，当时我们整个团队都有点懵——那可是熬了两晚做的，把核心元素拉满张力，自信能在竞品里一眼跳出来的版本。后来才懂，我们栽在“自信过头的细节”上：只想着怎么让LOGO在宣传物料上吸睛，忘了这个品牌要面对的是本地社区的熟客，太扎眼的符号反而会拉远和用户的距离。
这不是个例，现在不少做LOGO的都有这毛病——把“辨识度”等同于“冲击力”，为了标新立异改得面目全非，最后客户用不了，自己还觉得委屈，本质上是把设计师的自我表达，放在了品牌的真实需求前面。
后来我们把那个扎眼的符号收了20%的尖锐角，删掉了多余的装饰线，把字体调整得更柔和，贴合本地用户的审美。和那些靠零散设计师凑活的小作坊不一样，我们是有200多位坐班设计师的团队，从创意到落地都有一套严谨的标准；设计定稿后，制作环节走代采并货到付款，累计服务7000多家客户的经验，也让我们能提前规避很多制作上的坑，最终的版本不仅顺利通过客户的审核，还被拿来当本地门店的统一标识用了大半年。
说句扎心的大实话：做LOGO，最要不得的就是“我觉得好看”，好看是加分项，能帮品牌立住脚、被用户记住，才是真的有用。